Firma, która nie próbuje odnajdywać następnych rynków zbytu zdoła pewnego przepięknego dnia zostać w rzeczywistości z niczym. Każdy pod każdym względem wie, a choć winien mieć pojęcie, że dziś popularność na pewnym rynku może skończyć się nader w mgnieniu oka. Starczy, iż wlezie na rynek konkurencja, jaka będzie cokolwiek tańsza. Jak najbardziej możemy mieć lepszy towar, czy też niemało milszą jakość usługi.
Najogromniejszy lecz ambaras jest w tym, że teraz jednak wiele z większym natężeniem dla Konsumenta liczy się wartość. Jakość pochodzi na niższą pozycję w większości trafów. Ludzie rozpoczynają patrzeć bardziej na zapłatę niźli na jakość. Motywem takiego zachowania jest, bodaj w kraju, jest oczywiście sytuacja, jaka tu panuje. Ludzi zwalnia się z zatrudnienia, jest niezwykle ciężko o prawidłowo płatna robotę, a wskutek tego i pieniędzy jest wysoce mniej.
Prawi się, iż ubogi nie powinien ciułać na jakości, niemniej jednak świat rzeczywisty ukazuje całkiem odmienne postępowanie u ludzi. W takim razie również niezwykle pożądamy jakiejś opcji na takie sytuacje. Być może import tańszych artykułów z różnych krajów, od innych producentów. Być może handel różne kraje, czy też rejony. Być może nowiutkie usługi jak doradztwo, względnie konsulting.
W zasadzie musimy wypatrywać różnych możliwości na zachowanie naszej działalności. Jeśli owego nie uczynimy, wobec tego pewnego dnia możemy być z niczym.